Gamma’Vert étude de cas

Née en 1977, Gamm’vert est une filiale d’InVivo, premier groupe coopératif agricole français comptant 216 coopératives agricoles sociétaires. Aujourd’hui, Gamm’vert est le N°1 de la jardinerie en France grâce à son réseau de plus de 1000 magasins de jardinerie et d’animalerie. Plus de 15 000 références regroupant 12 000 plantes et fleurs ainsi que 4 000 produits de jardin, sont proposées sur son site d’e-commerce gammvert.fr.

Avec cette multitude de produits disponibles à la vente en ligne, Gamm’vert identifie le besoin de proposer et de mettre en avant, de manière intelligente et pertinente, les références les plus adaptées aux requêtes et au parcours d’achat des visiteurs du site. L’objectif poursuivi est d’augmenter son taux de conversion et son chiffre d’affaires grâce à un accès guidé et accéléré aux articles ciblés par les acheteurs. Floriane Flèche, Chef de projet web marketing, a pour mission d’optimiser les recommandations produits, levier essentiel de l’augmentation du taux de conversion et du panier moyen.

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